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這些年，「收視率造假、天價片酬、高額應收款」並稱為三大頑疾。最近在橫店影視產業大會期間舉辦的電影電視劇內容製作座談會上，大家再次痛陳頑疾帶來的惡果，應收款常年積壓，天價片酬導致製片成本飛速上漲，唯收視率考核導致發行成本高漲不下。



當天的閉門座談會頗有味道，先是大家都不說，後來大家都在說，核心幾乎都在圍繞著「收視率造假」展開，參與的人越來越多，大家的發言也越說越激動，各種怪招奇招頻出。這也很直接的讓我以為這個話題是不是已經「無藥可救」，類似的抨擊和訴苦不管是通過民間還是官方途徑，已經吵吵了若干年。冷靜下來想一想，收視率這事兒其實也並不是「無方可醫」。在全球工業4.0的環境下，中國影視工業化任重道遠，無論是收視大數據體系的建設還是拍攝、後期等階段的工業化流程，現在的「粗獷」同步釋放出產業的發展機遇。從技術層面來講，收視率統計其實完全可以拋棄傳統樣本戶的調查方法。智能互聯網電視的普及，以及OTT、IPTV等系統的應用推廣，全民參與收視率樣本完全可以打破壁壘找到解決方案。會議上有行業大老主張廢除現行相關指數，這是比較直接的方法之一，也說出了很多人想說卻不敢說的話。當然，也不排除有像我這樣懶得去說的一批人存在。我是鮮有參與這樣的閉門座談，觸動很大。明明說好了是座談，結果變成了名副其實的「吐槽大會」。一度讓我懷疑，這個行業怎麼了，以何為繼？曾經的香餑餑成了一副「臭狗屎」的面容，要知道在座的聚集了行業大部分的優秀企業家、製作人，這讓新舊時代交替的環境中拿什麼去摘除「收視率造假」這顆毒瘤。電視台多了，就有了競爭，搶廣告搶觀眾，市場化的電視台競爭也進入了熾熱的狀態。為了贏得廣告主你得先有收視率，二者相輔相成，廣告主倒逼電視台，電視台倒逼內容製作方。在這樣的三角關係中，製作方無疑是弱勢群體，成了「危險關係」的承擔者。為了迎合廣告主的收視率訴求，收視率造假就有了存在的空間，動輒數十萬一集的造假成本已經成為行業公開的祕密。反對現行的收視率統計方法固然是一種辦法，其實我們有大量的可操作空間去破除這個魔咒。主管部門應該積極引導推動IPTV/OTT運營商以及電視機終端廠商等機構積極參與構建多元化、特色化的收視率統計調查與發布，為綠色收視率提供更多寶貴的收視率。同時，鼓勵社會資本對基於影視產業相關的衍生、科技、金融等相關領域進行投資。之所以會出現造假收視率的現象，本質上還是因為調查方法落伍，統計手段不夠科學，技術含量與時代發展不匹配等人為原因造成。如果收視率不再是一言堂，那麼真假收視率的甄別也就顯而易見，動員社會各方力量積極參與大數據的建設，讓更多版本的綠色收視率及時準確的傳遞給產業鏈的參與者，有助於糾正扭曲的「收視率觀」，讓收視率存在的價值是發揮其風向標、口碑榜等正向功能，而我們也期待收視大數據國家標準的誕生。（作者為當代東方總裁助理兼運營管理中心總經理）(旺報)



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